Popüler kültürün bol alternatifler sunduğu ve hayatımıza dahil olduğu günümüzde tüketiciler sadece ürün satın almıyorlar. Ürünün sunduğu hikaye ve duygu da müşterileri ilgilendiriyor. Bu hikayeyi tüketiciye aktarmak için ise pek çok pazarlama yöntemi kullanılıyor. Reklam harcamalarını artıran firmalar, ürünlerine uygun televizyon programlarına sponsor oluyor. Firmalar böylece, tüketicileriyle farklı bir kanaldan da iletişim kurabilme imkanı buluyor.
