Televizyon, toplumun bütün katmanlarının ve farklı yaş
gruplarının her dönemde ilgisini üzerine çeken bir mecra. Yüzde 55’lik bir
kesimin televizyon izlediği günümüzde özel televizyon kanallarıyla birlikte
gelişen ve bir sektör haline gelen televizyon sponsorluğu ise firmaların bir
taraftan reklam harcamalarını artırırken, diğer taraftan da tüketiciyle direkt
bağlantı kurmanın yolunu aralıyor.
Artan rekabet ortamında sponsorluğun önemi her geçen gün
artıyor.
Televizyon sponsorluğunun hem markanın imajını ve
pazarını arttırdığını hem de televizyonlara gelir sağlamanın yanında zengin
program olanakları sunduğunu ifade eden Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet
Erkmen, “Firmalar kendi ürünlerine uygun programlarla bütünleşerek kendi
markalarını ve ürünlerini ön plana çıkartmaya başladı. Özel kanallar sadece
reklam geliriyle besleniyorlar. Kanallar çoğaldıkça rekabet de artıyor. Doğru
programa doğru firma sponsor olduğu zaman hem firmanın hem televizyon kanalının
imajı yükseliyor. Bunun da ajanslar tarafından belirlenerek planlama dahilinde
yapılması başarılı sonuç almak için önem taşıyor. Televizyon, etkileme gücüyle
her dönem güçlü bir mecra olarak ayrıcalık kazanıyor. Televizyon çok geniş ve
farklı hedef kitleleri kapsadığı için oldukça çarpıcı bir araç. Bu nedenle
kitleyi etkilemede ve harekete geçirmede televizyon sponsorluklarının ayrı bir
önemi var. Hedef kitle programlardaki görsel etki sayesinde satın alma ihtiyacı
duyuyor. Tanıtım aracı olarak görüntü unsurunu içerisinde bulunduran
televizyon, hedef kitleye ulaşmada en etkili mecra olarak karşımıza çıkıyor. Yapılan
araştırmalar televizyon reklamlarının diğer mecralara oranla üç kat daha
verimli olduğunu gösteriyor.”
YORUMLAR