Sektördeki gelişmeleri, problemleri ve çözüm önerilerini yerinde
görmek için üye ziyaretlerini yoğunlaştıran EVSİD, üyelerini yeni pazarlar hakkında
bilgilendiriyor. Ev ve Mutfak Eşyaları Sanayicileri ve İhracatçıları Derneği
Başkanı Burak Önder, sektör için Latin Amerika ve Uzak Doğu pazarlarını hedef
gösterdi. 2017’de yüzde 8’lik büyüme kaydettiklerini belirten Ev ve Mutfak
Eşyaları Sanayicileri ve İhracatçıları Derneği (EVSİD) Başkanı ve İstanbul
Kimyevi Maddeler ve Mamulleri İhracatçıları Birliği (İKMİB) Yönetim Kurulu
Üyesi Burak Önder, bu yılda benzer bir büyüme göstereceklerini söyledi.
Kahramanmaraş’ta üye ziyaretleri gerçekleştiren EVSİD Başkanı Önder,
hedeflerinin yeni pazarlar keşfetmek ve eski pazarlardaki mevcut durumlarını
devam ettirmek olduğunu ifade etti.
Sektörün ağırlıklı pazar alanları arasında Avrupa Birliği
ve Orta Doğu ülkelerinin bulunduğunu kaydeden Önder, lokasyon açısından
avantajlı olan Türk ihracatçılarının ürün çeşitliliği, kalite ve uygun fiyatla büyük
avantaj elde ettiklerini söyledi. Kahramanmaraş’ta Hascevher ve Akyıldız Mutfak
Eşyalar firmalarını ziyaret eden Burak Önder, Uzakdoğu ülkelerinin planları arasında
önemli bir yer tuttuğuna dikkat çekerek pazar çeşitliliğinin sektör açısından oldukça
önemli olduğunu ifade etti.
GÜNDE 50 BİN ADET
TENCERE ÜRETİYOR
EVSİD heyetinin ziyaret ettiği Hascevher Çelik Tencere
Dış Ticaret Müdürü Fatih Dinçer, şirketin çalışmaları hakkında bilgi verdi. Sektörde
kapasite olarak da en büyük firma konumunda olduklarını belirten Dinçer, ilk
ihracatlarını Macaristan'a gerçekleştiklerini ve hala aynı firma ile çalışmaya devam
ettiklerini kaydetti. Son 6 yıldır çelik mutfak eşyalarında ihracat birincisi
olduklarının altını çizen Fatih Dinçer, “Toplam ciromuzun yaklaşık yüzde 70'ini
ihracat oluşturuyor. İhracatın da yüzde 30'unu Avrupa ülkeleri, yine yüzde
30'unu Afrika ülkeleri geri kalanını ise Asya, Ortadoğu ve Latin Amerika
ülkelerine gerçekleştiriyoruz. Yaklaşık 80 ülkeye ihracatımız var. Çelik,
granit olmak üzere günlük 50 bin adet tencere üretiyoruz. Avrupa ve ön Asya’nın
adet bazında en fazla ihracat yapan firmasıyız” dedi.
KİŞİYE ÖZEL
MUSLUKLU TENCERE ÜRETTİ
Bir pazara girmeden önce o pazarın mutfağını araştırdıklarını
kaydeden Dinçer şunları söyledi: “Türkiye'de bile satılan ürünler bölgeden
bölgeye mutfak kültürüne göre değişiyor. Gireceğimiz ülkenin mutfak kültürünü
iyi araştırıyoruz, ürün gruplarımızı ona göre ayarlamaya çalışıyoruz. Bizi bu
kadar çok ülkede değerli kılan etkenler de bunlar. Bir başka önemli konu ise
müşteriyi dinliyoruz. Bizden beklediği ürünü nasıl geliştirebiliriz onun
üstünde çalışıyoruz. Örneğin bir müşterimiz için musluklu tencere üretiyoruz.
İtalya'ya Türkiye'de rağbet görmeyen makarna tenceresi satıyoruz. İki
tasarımcımız var. Kalıplarımızı da kendi bünyemizde yapıyoruz. Bunlar da
ürünleri daha hızlı çıkarmamızı sağlıyor. Bünyemizde yaklaşık 1000 kişi
çalışıyor. Çelik tencereyi, teflonu, graniti kendimiz üretiyoruz. Aksesuarlarımızı
da biz kendimiz üretiyoruz ve tasarımlarını kendimiz yapıyoruz. Bu bizim
elimizi güçlendiriyor, bize hız kazandırıyor ve fiyat avantajı sağlıyor. En
önemlisi aksesuar kısmında müşteriye daha fazla opsiyon sunabiliyoruz.
Üretimimizin yüzde 70’ni kendi markalarımızla yapıyoruz.”
SAHİL KESİMİ UCUZ
TENCERE TERCİH EDİYOR
2017 yılının Hascevher için güzel geçtiğini ifade eden
Fatih Dinçer, “Granit tencerelere yeni başladık, Hedefimiz pişirme grubunun
kullanıldığı tüm ülkelerde kendi ürünlerimizi satmak. Amerika pazarında çok daha
güçlü olabileceğimizi düşünüyoruz. En güçlü olduğumuz bölge Balkanlar. Tüketici
alışkanlıkları çok önemli. Ortadoğu'da sağlam olduğu düşünüldüğü için daha çok
metal kulplar tercih ediliyor. Fakat Türkiye'de metal kulpun ısınmasından
dolayı makalit kulp tercih ediliyor. Alışkanlıkları değiştirmek çok zor, mesela
Güney Doğu Anadolu bölgesinde büyük boy tencereler satılıyor, ama Marmara
bölgesinde aileler daha küçük olduğundan daha küçük ürünler satılıyor.
Özellikle deniz kenarı ve yazlık bölgelerde insanlar daha uygun fiyatlı ürünler
tercih ediyor. Ama Anadolu'ya baktığınız zaman hala ciddi bir çeyiz kültürü var
bu yüzden daha şık ve tasarımlı ürünler tercih ediyorlar.
TÜRKİ
CUMHURİYETLER’E PAHALI NAKLİYAT ENGELİ
Çin ve Hindistan’ın kendi sektörlerinde güçlü olduğunu
ifade eden Dinçer, “Pişirme gruplarında bizim rakibimiz Çin. Azerbaycan'ı
saymazsak Türk Cumhuriyet'leri en zayıf olduğumuz bölge ve bu nakliye ile
alakalı bir durum. Latin Amerika'ya bile gemiyle yükleme yapıyoruz. Ancak
buradan TIR’la Kazakistan’a ürün gönderdiğimizde çok ciddi bir nakliye maliyeti
çıkıyor. Bu bölgede başarılı olabilmek adına nakliye problemini çözmek
gerekiyor. Rusya başarılı olduğumuz ilk 5 ülkeden biri. Rusya bizim için önemli
bir pazar. Son yıllarda yurt dışında Türk dizilerinin büyük rağbet görmesi
sektörümüz açısından mutluluk verici. Görüşmelerde mutlaka Türk dizilerinden
konu açılıyor” diye konuştu.
İTHALATTAKİ VERGİ
ARTIŞI İÇ PİYASAYA YARADI
EVSİD Başkanı Burak Önder ve ekibinin ziyaret ettiği bir
başka Kahramanmaraşlı firma olan Akyıldız Mutfak Eşyalar Yönetim Kurulu Üyesi
Sedat Tekinşen, Ekonomi Bakanlığı’nın ithalat alanında yaptığı ekstra
vergilendirmenin son 1 yıldır meyvesini vermeye başladığını söyledi. Tekinşen,
bu sayede iç piyasaya dönüşün başladığını ifade etti. Kendi markalarıyla yurt
dışında büyük zincirlerde yer almak istediklerini belirten Tekinşen, “2017’den
itibaren kendi markalarımızı üretmeye başladık. 20’ye yakın patentli markamız
bulunuyor. Renk çeşidi olarak çok iyi durumda yer alıyoruz. Ahşap ürünler Latin
Amerika’ya girişimizde anahtar oldu. Yurt dışından gelen talepler bizi
yukarılara çıkartıyor” dedi.
RENKLİ ÜRÜNLERE
YÖNELME VAR
Firma olarak cirolarının yüzde 70’nin ihracattan
oluştuğunu ve yaklaşık 25 ülke ürün sattıklarını ifade eden Tekinşen şöyle
konuştu: “Ağırlıklı olarak Orta Doğu, Azerbaycan, Gürcistan ve Rusya pazarında
varız. Orta Doğu’da bir tek İsrail’de yer almıyoruz. 2017 yılını yüzde 20
oranında büyüme ile kapattık. Bu yılda Avrupa pazarına girmek ve yüzde 20’nin
üzerinde büyümek en büyük hedefimiz. En az 10 ülkeye daha açılmayı
hedefliyoruz. 2 seri ürün geliştirdik. Haftaya İtalya, ondan sonra da
İngiltere’de fuarda yer alacağız. Avrupa’nın bizim için çok önemli bir pazar
olduğunu biliyoruz. Orta Doğu’da gitmediğimiz müşteri bulunmuyor. Avrupa’da 3
tane büyük süpermarket ile görüşüyoruz. Haziran ayında ürünlerimizle bu
marketlerde yer alacağız. Yurt içindeki payımızın yüzde 50’sini ihracata
kaydırmak istiyoruz. Çünkü yurt içinde oldukça iyi rekabet var. Boyalı
ürünlerdeki tüketim oranı artıyor. Batı’da moda renkler, Doğu’da ise daha
klasik renkler tercih ediliyor. Bizim gruptaki ürünler tahmini olarak 5 yılda
değiştiriliyor.”
YORUMLAR