Dijital pazarlama ve sosyal medya uzmanı, marka
yöneticisi ve yazar Mürsel Ferhat Sağlam tarafından kaleme alınan Stratejik
Marka Yönetimi, Nisan 2017’de raflardaki yerini aldı.
Türkiye’deki büyük ölçekli işletmeler özellikle sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte markalaşmaya daha fazla bütçe ayırırken, KOBİ’ler ve yeni girişimler markalaşmayı hala ikinci hatta üçüncü, dördüncü planda tutmaktadır. Bunun da işletmenin büyümesini ve yatırım almasını engellediği bilinmektedir.
Bir söyleşide, son yıllarda girişimcilerin desteklenmesine
yönelik kamu ve özel sektör teşvikleri verildiğini fakat girişimcilerin
markalaşmaya çok cüzi bütçeler ayırdığını ve bunun yanlış olduğunu vurgulayan
Mürsel Ferhat Sağlam’a göre; girişimciler büyümek, yatırım almak ve
globalleşmek için farklılaşmaya odaklanmalılar. Farklılaşmanınsa yalnızca mal
ya da hizmet odaklı olmadığı bilinen bir gerçektir. Mürsel Ferhat Sağlam’a göre
de en dikkat çeken ve kârlı farklılaşma süreci markalaşmayla mümkündür.
Stratejik Marka Yönetimi kitabı, markalaşmanın
“nedir”inden ziyade “nasıl”ına odaklanarak sektör profesyonelleri ve
girişimcilere markalaşmanın önemine dair ve markalaşma süreci hakkında önemli
ipuçları veriyor. Kitapta markalaşma pratiklerine yer verilmesi ise girişimcilerin
markalaşma konusunda işini kolaylaştıracağa benziyor.
Mürsel Ferhat Sağlam’a Ulaşmak İçin;
Facebook : /MurselSaglam
Twitter : @MurselSaglam
Instagram : @MurselSaglam
YORUMLAR