2017 yılının ilk altı ayında toplam reklam harcamalarının
geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,88 artarak 3 milyar 840 milyon TL’ye
ulaştığı belirlendi. Interpress’in konuyla ilgili medyadan derlediği bilgilere
göre, reklam harcamalarında en büyük payı yüzde 52,7 ile televizyon alırken,
onu yüzde 17,9 pazar payı ile dijital ve yüzde 9,9 ile radyonun izlediği tespit
edildi. Gazete, dergi ve sinema harcamalarında gözlemlenen düşüşe ek olarak,
son 7 yıldır yükselmeye devam eden açıkhava reklam harcamalarında düşüş
yaşanması ise raporun en dikkat çekici verisi oldu. Reklam harcamaları ile
ilgili medyada yılbaşından bu yana 2 bin 339 haber çıktığı tespit edildi.
Dijital medya
yükselişini sürdürdü …
Mecra bazında reklam yatırım rakamlarına bakıldığında,
televizyon reklamları için yapılan harcama geçen yılın ilk yarısında toplam 1,9
milyar TL iken bu yıl 2 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya harcamaları da
yükselişini sürdürdü. 2016’nın ilk yarısında toplam 808 milyon TL olan harcama,
bu yılın ilk yarısında yüzde 17,92 artışla toplam 953 milyon TL’ye çıktı.
Toplam radyo reklam harcamaları da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde
9,91 artış ile 83 milyon TL’den 91 milyon TL’ye yükseldi.
Kamu kuruluşları
reklam harcamalarını artırdı…
2016’da rekabetin yoğun olduğu inşaat, otomotiv ve
iletişim sektörlerinin reklam harcamaları artarken, 2017’nin ilk yarısında
sıralamada değişiklik yaşandı. İnşaat sektörü yerini korurken onu finans ve
perakende sektörleri izledi. Kamu kuruluşları ve siyasi partiler de yılın ilk yarısında
reklam yatırımlarındaki büyümenin itici gücü arasında yer aldı.
Açıkhava reklam
harcamaları son 7 yılda ilk kez düştü…
2017’nin ilk yarısında gazetelere yapılan reklam harcamaları gerilemeye devam ederek yüzde 8,9 kayıpla 449 milyon TL oldu. Dergilere yapılan reklam harcamaları yüzde 11,26 azalarak 49 milyon TL’den 43 milyon TL’ye düştü. Sinema reklam harcamaları ise yüzde 3,94 azaldı ve 47 milyon TL iken 46 milyon TL olarak gerçekleşti. Açıkhava reklam harcamaları da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1,48 düşerek 235 milyon TL’den 232 milyon TL’ye geriledi.
YORUMLAR