Yeni iletişim teknolojilerinin hem kullanıcılar
arasındaki hem de kullanıcılar ile enformasyon arasındaki karşılıklı iletişimi
güçlendirdiğini belirten Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet Erkmen,
“Reklamcılığın hem görünümü hem özü değişmektedir bu nedenle markaların tüm
reklam kanallarını, yenilikleri ve yeni mecraları doğru kullanmaları gerekir”
dedi.
Yeni nesil
reklamcılık marka kimliğini de etkiliyor
Geçmişten gelen birikimle reklam verenlerin ve
desteklerinin çeşitliliği, reklam pazarlarının genişlemesinin yanı sıra
reklamın kapsamına giren uğraş alanlarının artmasını da sağladı. Bu artış
reklamın yalnızca TV ve basın kanadıyla alınan bir sektör olma özelliğini
yitirmesine neden olduğu gibi yeni medyanın oluşmasına da olanak tanıdı. Bu değişimin farkındalığıyla reklamcılığın
hem görünümünün hem de özünün değiştiğini belirten Union İstanbul Ajans Başkanı
Mehmet Erkmen, bu değişimin üretici-tüketici arasındaki bağı güçlendirdiğinin
altını çizdi.
Erkmen: Reklam
ihtiyacı yaratıyor
Televizyonun bugün yeni bir şekle büründüğünü söyleyen
Erkmen, “21. yüzyıla geldiğimizde doğallık ve farklılaşma, reklamların
boyutlarını değiştirdi. Ve hatta dünyaca ünlü markalar bugün reklam
kampanyaları için çoğunlukla başlangıç hikayelerine dönüşü seçerek; hikayesi ve
derinliği olan kampanyaların altına imza atıyor. Bu dönüşümün olması sektörün
geleceğini belirlediği gibi toplumlarında geleceğini de belirledi. Çünkü
reklam, toplum içerisinde, üretilen mal ve hizmete yönelik bir ihtiyacın
olmaması halinde bile, ihtiyacı yaratmakta ve tüketicilerin zihinlerinde, satın
almaya ve kullanmaya yönelik eğilimleri oluşturuyor. Reklam, ürün ve hizmet
özelliklerini, tüketicilerin beğenileri ve istekleri doğrultusunda hazırlayıp
onlara sunuyor. Marka ile tüketici arasındaki iletişimi sağlayan bu anlayış,
her iki tarafın beklentilerine ve özlemlerine ulaşmalarını sağlarken, aradaki
diyaloğu da yönlendiriyor. Türkiye gibi büyük bir gücün daha fazla reklam
yatırımı olmalı ve firmalar reklamın gücüne daha çok inanmalı” dedi.
Öte yandan yeni medyanın geleneksel medyalara göre oldukça hızlı olduğunu söyleyen Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet Erkmen, dijital bilginin reklam kanadına yoğun olarak dokunduğunu ve reklamın, kitlesel olarak üretilen malların/ürünlerin pazarlanmasında aktif olarak kullanıldığını söyledi.
YORUMLAR