Gerek ÖTV ve kurlardaki artış, gerekse de kredi sınırlaması kapsamında alınan kararlar nedeniyle 2014’e kötümser bir başlangıç yapan otomotiv sektörü, aralık ayındaki yüksek performans sayesinde yılı 767 bin 681 adetlik satışla kapattı. Aralık ayında 147 bin adede yaklaşan otomobil ve hafif ticari araç satışı sayesinde, 2014 yılının tamamındaki daralma yüzde 10’da kaldı.
Türkiye otomobil ve hafif ticari araç pazarı, 2014 yılını 767 bin 681 adetlik satışla tamamladı. İlk aylarda ciddi daralma yaşayan ve fazla iyimser olmayan tahminler yapılan Türkiye otomotiv pazarı, ikinci yarıdan itibaren yakaladığı toparlanmanın yanı sıra aralıktaki yüksek satış temposu sayesinde, yılın tamamınında yüzde 10’luk daralma yaşadı. Aralık ayında binek otomobil ve hafif ticari araç satışlarının toplamı 146 bin 989 adet oldu. Yılın son ayında otomobil satışları yüzde 8.75, hafif ticari araç satışları da yüzde 29.5 arttı.
Kampanyalar yaradı
Ocak-Aralık döneminde ise otomobil satışları yüzde 11.63 düşüşle 587 bin 331 adet, hafif ticari araç satışlarıysa geçen yıla göre yüzde 4.4 azalarak 180 bin 350 adet oldu. 2013’te 853 bin 378 adet araç satışı gerçekleşmişti.
Hafif ticari araç satışlarında aralık ayında yükseliş yaşanması ve yılın tamamındaki daralmanın düşük kalmasında, markaların düzenlediği kampanyaların yanı sıra bazı belgelerin ücretlerinde yapılan indirimler etkili oldu. Otomotiv Distribütörleri Derneği (ODD), 2014 yılının başlarında 650-700 bin adetlik bir pazar tahmini yapmıştı. Ancak yılın ikinci yarısında ODD, bu tahmini nce 675-725 bin, daha sonra ise 725-775 bin adetlik banta çekti. Böylece 2014 yılı, otomotiv pazarındaki en iyi dördüncü yıl olarak tarihe geçmiş oldu.
ODD Genel Koordinatörü Hayri Erce, 2015 yılına ilişkin olarak paylaştığı öngörülerde, toplam pazarda bir artış yaşanabileceğini belirtiyor. Erce’ye göre 2015’te aksi bir durum yaşanmazsa, toplam satışlar 775-835 bin adet aralığında gerçekleşebilir.
Bir yıl böyle bitti
- Geçen yıl otomobil ve hafif ticari araç pazarında birinciliği Volkswagen aldı. Markanın binek ve hafif ticari araç satışları toplamda 108 bin 647 adet oldu. Volkswagen’i 98 bin 743 adetle Renault, 89 bin 128 adetle Fiat, 86 bin 833 adetle Ford izledi.
- Binek otomobil satışlarında liderlik, 90 bin 27 adetle Renault’nun oldu. Kasım ayına gelindiğinde, 11 aylık satışlar toplamında sadece 104 otomobille “kılpayı” önde olan Renault, aralık ayında bu farkı açmayı başardı.
- Hafif ticaride de liderlik için ciddi mücadele vardı. 2014’ün lideri küçük bir farkla Tofaş oldu. Tofaş, 49 bin 586 adet ticari satışı gerçekleştirirken, Ford’un hafif ticari satışları 49 bin 541 adette kaldı.
- 2014’te lüks otomobil satışları 78 bin 112 adete ulaştı ve bu sınıfta tüm zamanların satış rekoru kırıldı. 2013’te bu rakam 65 bin 509 adetti. Lüks otomobil pazarının lideri BMW oldu. 2014 sonu itibariyle 26 bin 174 adet satış gerçekleştirirken, Mercedes 23 bin 100 adetle ikinci, Audi 17 bin 809 adetle üçüncü ve Volvo 6 bin 60 adetle dördüncü sırada yer aldı.
‘Yılın sonunu getirebildik!’
Otomotiv Distribütörleri Derneği’nin satış ve iletişim dallarında, başarılı marka ve çalışmaları ödüllendirdiği “ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2014 Gladyatörleri”nin galasında konuşan ODD Başkanı Mustafa Bayraktar, 2014’ü öngörülenin altında bir kayıpla kapatmayı başardıklarını söyledi.
Bayraktar, “2014, daha ilk saatlerinden itibaren bizim için sürprizle başladı. Birçok zorlukla mücadele etmek zorunda kaldık ama yıkılmadık. Yılın sonunu getirmeyi başardık. Son 3 aya kadar rahat nefes alamasak da, yılın sonlarına doğru toparlanmayı başardık” dedi.
YORUMLAR