Günümüz dünyası trendlerini yakından takip ederek
müşterileriyle tüketiciler arasında köprüler kuran Union İstanbul Ajans Başkanı Erkmen, medyadaki dijital büyümenin
etkisinin göz ardı edilemeyeceğini, fakat insanların hissetme duygusundan
dolayı yazılı basının çokta önüne geçemeyeceğini söyledi.
Bu bilinçle Union olarak doğru fikre doğru mecra mottosu
ile hizmet verdiklerini söyleyen Erkmen,
geleneksel ile yeni medyayı entegre eden bakış açısıyla sektöre farklı bir boyuttan
baktıklarını kanıtladıklarının altını çizdi. Reklamların belirlenen strateji
doğrultusunda yapılmasının markanın yararına olduğunu ve reklamlarda en önce
güvenilirlik ve farkındalık oluşturulması gerektiğini belirten Erkmen, “Bu süreç sayesinde marka ile tüketici arasında bir bağ kurulması daha
kolay oluyor. Ve hatta bu ilişki sayesinde tüketiciler doğru marka algısı ve
doğru bir satın alma kararı veriyor. Bunun sonucunda da ‘güvenilir marka’,
tüketici için marka sadakati oluşturur” dedi.
Erkmen: Reklam satın
almayı tetikleyen önemli bir unsur
Başarılı analizler sonucunda başarılı reklamlara
ulaşılabileceğini belirten Erkmen,
bu süreçten sonra en önemli serüvenin doğru mecra seçimi olduğunu belirtti. Markaların mevsimine göre dönemsel çalışmaların
altına imza atması gerektiğini söyleyen Erkmen,“Reklam toplum içerisinde, üretilen mal
ve hizmete yönelik bir ihtiyacın olmaması halinde bile, ihtiyacı yaratmakta ve
tüketicilerin zihinlerinde, satın almaya ve kullanmaya yönelik eğilimleri
oluşturmakta. Reklam, ürün ve hizmet özelliklerini, tüketicilerin beğenileri ve
istekleri doğrultusunda hazırlayıp onlara sunmaktadır. Marka ile tüketici arasındaki
iletişimi sağlayan bu anlayış, her iki tarafın beklentilerine ve özlemlerine
ulaşmalarını sağlamakta, aradaki diyaloğu yönlendirmektedir. Türkiye gibi büyük
bir gücün daha fazla reklam yatırımı olmalı ve firmalar reklamın gücüne daha
çok inanmalı.”
Gelişen teknolojinin de artık hayatımızın her noktasında
bize yardımcı olduğunu ancak geleneksel mecraların tüketiciler tarafından
tercih edildiğini yineleyen Union
İstanbul Ajans Başkanı Erkmen, en son yapılan araştırmalarda; markaların
itibar çalışmaları için yazılı basınının önemli olduğunu fakat TV reklamlarının,
her dönemde olduğu gibi pastadaki en güçlü mecra olduğunu aktardı.
YORUMLAR