Mecra
bazında reklam yatırım rakamlarına bakıldığında ise televizyon reklamları için
yapılan harcama geçen yılın ilk yarısında toplam 1,9 milyar TL iken bu yıl 2
milyar TL oldu. Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet Erkmen, yeni yayın
döneminin başlamasıyla TV reklamlarının markaların yayın stratejisini
belirleyen önemli unsur olmasına devam edeceğini söyledi.
Dünyada en çok televizyon izleyen ülkelerin başında
Türkiye geliyor. Çalışma zamanı dışında gerçekleştirilen faaliyetlerin yüzde
94’ünü kapsayan bu teknolojik kutu, birden fazla sektörün itici gücünü
oluşturuyor. Bu sektörlerin en önemlisi olarak da reklam sektörü karşımıza
çıkıyor.
REKLAM HER DÖNEM
EN ÖNEMLİ MECRA
Markaların en önemli stratejilerinden biri olan reklam
için ayrılan bütçeler her geçen gün bir üst banda yükseliyor. Yapılan
araştırmalar sonucunda ortaya çıkan rakamlar bu yükselişi destekliyor. Medya
takibi konusunda hizmet veren Interpress’in yaptığı araştırmaya göre; 2017
yılının ilk altı ayında toplam reklam harcamalarının geçen yılın aynı dönemine
göre yüzde 4,88 artarak 3 milyar 840 milyon TL’ye ulaştığı görülüyor. Reklam
harcamalarında en büyük payı yüzde 52,7 ile televizyon alırken, onu yüzde 17,9
pazar payı ile dijital ve yüzde 9,9 ile radyo izliyor.
MEHMET ERKMEN:
DOĞRU MECRA, DOĞRU HEDEF KİTLE DEMEK
TV reklamlarının her dönemde markalar tarafından en çok
tercih edilen kanal olduğunun altını çizen Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet
Erkmen, markaların büyümesinin itici gücü arasında reklam yatırımlarının önemli
bir yer aldığını belirtiyor ve ekliyor; Erkmen, “Doğru mecra, doğru zaman ve yerinde
yapılacak reklam çalışmaları tüketicileri direkt yakalıyor. Mecrada doğru
konumlandırma ise markanın vermek istediği mesajın hedefine daha rahat
ulaşmasına olanak tanıyor. İşte bu noktada Union İstanbul olarak, çağın
getirdiği tüm yenilikçi trendleri takip ederek markalarımız için en doğru
stratejileri belirliyoruz. Bu aşamada mecralar ile olan güçlü ilişkilerimizi
kullanıyor, müşterimizin hedef kitlesine uygun doğru kanalları seçmeleri
konusunda yönlendirme yaparak kazançlı bir geri dönüş sağlıyoruz” .
YORUMLAR